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创新营销透析快热电热水器网销模式的利与弊

来源:美的热水器的售后电话 编辑整理:欣琳 更新时间:2018-06-27
创新营销透析快热电热水器网销模式的利与弊 现在电子商务的年代,在商城网站上即热式电热水器产品的低价确实很诱惑人。但网络上即热式电热水器买卖的背后,不仅隐藏着巨大的风险,还存在大量的欺诈。照片与实物颜色差异过大、实物材质与网上描述不符、收货后才发现有破损但不能获赔、不送货到家、安装售后缺失等一系列问题都逐渐暴露出来。

由于即热式电热水器产品的特殊性,相比于其他家居用品,即热式电热水器行业的发展更需要一个良性的营销渠道。目前,我国的即热式电热水器行业销售渠道主要有卖场、自营店、网络营销、加盟代理和体验馆等形式。然而随着市场的逐步发展以及情况的不断变化,这四种模式也渐渐显现出了各自的弊端,创新营销模式已经成为即热式电热水器行业2011年刻不容缓的大事。

卖场是大多数品牌即热式电热水器企业青睐的传统营销模式之一。此外,再加上卖场的强势地位,以及卖场开始逐步涉足即热式电热水器行业,对卖场的其他即热式电热水器品牌产生了排他性,因此卖场与供货商之间关系微妙,矛盾一触即发。
但不可否认的是,目前卖场依然是许多即热式电热水器企业首选的营销渠道之一。卖场对即热式电热水器产品销量的巨大带动性,使许多即热式电热水器品牌对卖场“欲罢不能”。

调查显示,一些成规模的即热式电热水器品牌选择自营店作为营销渠道的“辅路”。即热式电热水器企业自营店把对品牌的诠释,和对文化的提升推向极值,这也是大多数即热式电热水器企业看重自营店的主要原因之一。

“自营店不是“万金油”,他主要适用于成规模的大品牌即热式电热水器企业”,一位业内人士介绍说,由于自营店需要的前期投入较大,对企业的资金周转是一个考验。再有,选址也是自营店需要考虑的主要因素之一,交通情况以及消费群体等情况,都决定了自营店选址的成功与否。

即热式电热水器网络销售发展迅速

由于互联网的威力越来越大,网络营销因其独有的优势和特点逐渐成为即热式电热水器行业营销新宠。尤其针对即热式电热水器产品的自身特点来说,网络营销在打造品牌的知名度和美誉度等方面有着得天独厚的优势。

斯贝斯即热式电热水器总经理胡总介绍,在参与网络媒体营销的过程中,积极地态度让企业受益匪浅,赢得了口碑和利润。最近我公司也跟行业权威的网站中国电热水器网(www.cndrsq.com)进行了全方面的合作效果不错,但同时,也有一些即热式电热水器企业目前还对网络营销持观望态度。据调查,网络营销模式的巨大成功使得更多的即热式电热水器企业对这种营销模式越来越持乐观态度。据行业人士介绍,网络营销也将成为今后即热式电热水器行业最主要的营销渠道之一。

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